企業沒能力 借勢營銷，抓不住熱點，怎么解決？

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現在大家普遍認為經濟“不太理想”，但是根據文旅部數據中心的統計，在2024年“五一”假期期間，全國國內旅游出游的人數達到了2.95億人次，國內游客出游花費達1668.9億元。

在“十一”七天樂，我們國內在旅游方面，支出也將是非常巨大的。

在每個節假日，每個熱點都吸引了異常高的用戶關注度，品牌和平臺都通過借勢來提高用戶流量和注意力。

一、借勢營銷的定義與優勢

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什么是借勢營銷？

借勢營銷是一種通過各種方法，借助外部力量和資源為自身所用的營銷方式。

相對于傳統廣告等傳播方式，借勢營銷能夠以小博大、花小錢辦大事，取得巨大的傳播效果。

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為什么要做借勢營銷？

低成本宣傳品牌：借勢傳播是一種低成本、高效的營銷方式，適用于各類品牌，不受規模限制。

獲取用戶注意力：在信息過剩的時代，借勢營銷能夠通過關聯熱點話題吸引用戶關注，奪取用戶注意力。

二、如何做借勢營銷？

借勢營銷是一種靈活而高效的營銷策略，通過抓住熱點、話題或事件等外部因素，將其與企業品牌有機結合，以提升曝光、引發用戶關注，并終推動品牌業績的一種手段。

以下是一些關于如何做借勢營銷的關鍵要點：

1

深入了解目標受眾和熱點

在制定借勢營銷策略之前，深入了解目標受眾的興趣、需求和關注點至關重要。

同時，把握當前熱點、社會事件或時事新聞，確保選取的熱點與目標受眾的興趣相契合。

這樣才能更準確地制定借勢策略，確保它既引人注目又與品牌形象相符。

2

靈活應對時機，緊跟熱點

借勢要緊跟時機，及時捕捉并利用社會熱點、行業事件等。

可通過關注社交媒體、新聞媒體、行業論壇等渠道，及時獲取信息。

及時性的借勢能夠更好地引起用戶關注，同時對于品牌的曝光效果也更好。

3

創意與熱點相結合，

形成有趣的內容

創意是借勢營銷的靈魂。

將品牌信息巧妙地融入熱點中，通過富有創意的內容表達，能夠更好地引起用戶共鳴。

這可以是有趣的短視頻、創意海報、幽默的文字表達等，讓用戶在熱點中看到品牌的獨特魅力。

4

強調品牌價值觀和聲音

借勢營銷不僅是為了引起關注，更是為了塑造品牌形象。

在借勢過程中，強調品牌的價值觀、態度和聲音，確保品牌在熱點中表達的信息與其長期建立的形象一致。

這樣可以提高用戶對品牌的認同感。

5

多渠道傳播，提高曝光度

借勢營銷需要通過多渠道傳播，提高曝光度。

除了社交媒體平臺，還可以考慮利用線下活動、線上廣告、合作推廣等多種方式，使借勢內容得到更普遍的傳播。

6

觀察反饋，及時調整

借勢營銷的效果需要不斷觀察和評估。

通過監測用戶反饋、參與度、分享率等數據，及時調整營銷策略。

這有助于優化品牌在熱點中的表現，提高營銷效果。

三、借勢營銷的取舍原則

借勢營銷是一種在熱點、話題或事件等外部因素的助力下，將品牌與這些因素有機結合，以獲取用戶關注和提升品牌曝光度的策略。然而，在選擇借勢的時候，企業需要慎重考慮，以避免負面影響。

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慎跟的熱點

災難類、負面事件類、時政熱點類等熱點需慎重，避免帶來負面影響。

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借勢的原則

跟熱點、有關聯、低風險。

選擇與品牌相關、能夠引起用戶關注的熱點，降低負面風險。

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